日本のラグジュアリー・ブランドの市場に関して、興味深い２つのデータが発表になったので紹介する。

　ひとつは、矢野経済研究所が７月に発表した「日本における欧米からのインポートブランド(衣料品・服飾雑貨)市場規模の推移」。

矢野経済研究所 ファッション・スポーツ＆リテール事業部 主席研究員 松井和之氏

　必ずしもいわゆるラグジュアリー・ブランドばかりではないが、市場動向を知る一助にはなるだろう。

　それによると、２０１１年の同市場規模は９０００億円で、前年の８３１４億円に比較して１０８.３％の水準だ。

　３月１１日に発生した東日本大震災の影響はほとんどなかったという従来からの定説を裏付ける結果になった。

　２００７年後半のサブプライムローン問題の露見、２００８年９月１５日のリーマン・ショックの影響が薄らぎ、在庫調整が進んだことが原因として上げられる。

　因みに、２００６年 １兆１８７７億円→２００７年 １兆１８５６億円→２００８年 １兆６４３億円→２００９年 ８９４６億円→２０１０年 ８３１４億円→２０１１年 ９０００億円という推移になっている。

　２０１１年で４年ぶりに増加したというよりも２００７年～２０１０年と４年連続の減少で、このマーケットが１兆円を割り込んだという事実の方が重要かもしれない。

　この調査によると、１９９６年で同市場は１兆８９７１億円とされているから、この１５年でほぼ半減したことになる。

LOUIS VUITTON

　このうちラグジュアリー・ブランドと呼ばれる３０ほどのブランド（ルイ・ヴィトンを筆頭にグッチ、エルメス、シャネル、フェンディ、フェラガモ、ディオール、サンローラン、ボッテガ・ヴェネタなどのレザーグッズブランド及びカルティエ、ティファニー、ブルガリ、ハリー・ウィンストン、ヴァン クリーフ＆アーペルなどのハイジュエリー）が占める割合は、ほぼ６０％程度で現状５４００億円程度ではないかと推測される。

　矢野経済研究所の市場推測では全体が半分以下になっているが、度々指摘しているが、ラグジュアリー･ブランド３０ブランドに関して言えば、そこまでの減少はなく、ピーク時(２００３年～２００４年)の６０～７０％に収まっているのではないかと推測される。

　矢野経済研究所の同調査によると、今年２０１２年の同市場規模予想では、８９５５億と昨年に対して若干の減少となっているのを付け加えておく。

　さて、日本のラグジュアリー市場についての、もうひとつの興味深いデータは、ＷＷＤジャパン９月１０日号Ｐ.４に掲載された記事である。

　同記事の冒頭から引用すると：
―コンサルティング企業マッキンゼー・アンド・カンパニーによると、世界不況真っ只中の２００９年、中国ではラグジュアリー製品の売上高が１６％伸びて６４０億元(約７８７２億円。元の交換レートは１元＝１２.３円)に達し、日本を追い抜いて世界最大のラグジュアリー市場になった―

　ラグジュアリー市場というのが、曖昧な表現な上に、マッキンゼーの推測数字に異議を挟むわけではないが、疑問点のひとつは、従来世界最大のラグジュアリー市場だったアメリカは一体どうなっているのかという点。

TIFFANY

　この記事によれば２０００年時点では、中国、日本、アメリカという順番らしい。アメリカのラグジュアリー市場というのは、それほど落ち込んでいるのか。

(※背景画像「上海」）⇒

　少なくとも１９９０年代では、日本と拮抗していたから、やはり日本同様にかなりのスピードで減少しているのか。

　「オメガ」、「スウォッチ」などでは、スウォッチグループのトップから、３年ほど前にすでに中国の売り上げが日本の売り上げを抜いているとは聞いていたが、ＬＶＭＨの経営トップからは、２００５年前後に、「中国が最大市場になるにはあと１０年はかかるだろう」という話を聞いていたので、随分早く「その日」が来たなという印象である。

　ただし、日本の某宝飾ビッグブランドの関係者の話だが、今年上半期の中国での同ブランドの売り上げは、前年割れしているという(そのために、中国に過度に集中していた広告費が日本に回って来ているとも)

swatch

　中国の景気が減速しているというのはもはや紛れもない事実だが、それが次のステップに進む踊り場なのか、それとも終わりの始まりなのかは予断を許さない。

　さて、日本市場の７－９月のラグジュアリー・ブランドの動向だが、期間の大半がシーズンオフということもあり、前回と比べ大きな変化はない。

　ただし、特に８月末から９月初旬にかけて宝飾･時計部門を中心にして、イベント、新製品発表会が、ここ数年になく多かった印象だ。

　今年創業１３５周年の「ティファニー」の各種イベントを筆頭に「カルティエ」(「ネバー・ストップ・タンク」)、ブルガリ(新メンズ時計「オクト」)、ヴァン クリーフ＆アーペル（創業一族の「ピエール･アーペル」展)など、かなり力の入ったプロモーションが展開された。

（2012.10.1「岸波通信」配信　by 葉羽＆三浦彰）